Lattafa

Fondée à Dubaï en 1980 par Sheikh Shahid Ahmad et Shoaib Iqbal, Lattafa est la maison qui a sorti la parfumerie arabe du Golfe. Le nom vient de l'arabe latif, qui dit la douceur. L'ambition de départ était locale : donner aux clients du Golfe des parfums arabes sérieux sans le prix de la parfumerie occidentale.

Restée une entreprise familiale émiratie, elle est aujourd'hui présente dans plus de soixante pays. Le basculement vers le grand public arrive dans les années 2020, porté par le bouche-à-oreille : Khamrah, sorti en 2022, devient l'un des parfums les plus portés de sa génération, bien au-delà du monde arabe.

Le savoir-faire

Lattafa travaille les matières de la parfumerie orientale : oud, ambre, résines, safran, dattes, vanille. La maison assume des concentrations élevées, et c'est ce qui explique une tenue et une projection très au-dessus de la moyenne du marché à ce prix.

Une partie du catalogue est ouvertement construite en écho à de grands parfums occidentaux. Lattafa ne s'en cache pas, et ne reprend ni les flacons ni les noms : le travail porte sur l'accord. C'est ce croisement qui fait l'intérêt de la maison, un savoir-faire de parfumerie arabe appliqué à des structures pensées à Paris ou à Florence.

Signature olfactive

Ambre, oud, safran, dattes et vanille.

Deux échantillons offerts dès le premier flacon, et la tenue comme la projection de chaque parfum sont mesurées sur peau.